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出售约30%携程股份 百度在打什么算盘?

2019-11-11 17:41:41

彭荣跃的地图学

中国商业新闻/中国商业网(记者祖爽)百度在旅游业的扩张进一步放缓。近日,Ctrip.com(以下简称“携程”)宣布,其股东百度控股有限公司(以下简称“百度”)计划发行约3130万股美国存托股票,相当于百度持有携程约30%的股份,约合10亿美元。根据风能数据,截至2019年8月30日,百度持有携程17.87%的股份。交易完成后,百度仍然是携程的最大股东。

百度曾经是较早安排在线旅游的科技公司之一。早在2015年10月,百度和携程达成了股权互换协议,百度将把其在去哪儿的所有股份换成携程的股份。交易完成后,携程将拥有去哪儿网总投票权的45%左右,而百度将拥有携程总投票权的25%,成为携程的最大股东。这意味着携程网在在线旅游市场的近40%的市场份额和去哪儿网的30%的份额将被归入百度阵营。在外部世界,这是百度在旅游业最成功的投资。

财务数据显示,百度在2016年增持携程,增持量从1248.02万股增至1344.9万股。然而,转折点发生在过去两年。从携程2018年年报公布的最新股权结构来看,百度的持股比例正在下降。截至2019年2月28日,百度仍是携程的最大股东,持股19%,较去年同期下降0.3%。

事实上,携程最近的股价并不高。为什么百度突然选择出售携程的股票?京建智库创始人周祁鸣告诉《中国商报》,百度股价在过去一年大幅下跌,已被美团、京东和兵多等其他公司超越。在这种情况下,回购股份是稳定股价的一种方式,出售携程股份获得的资金也可以用于此目的。

此外,一些分析师指出,百度股票出售所得将用于应对经济放缓和关键广告业务竞争加剧。百度面临着比以前更严峻的形势。2019年第二季度,百度收入为263亿元,同比仅增长1%。净利润24亿元,同比下降62%。其中,作为百度收入主要来源的广告业务依然低迷,百度第二季度在线营销收入同比下降9%。

在人工智能领域,百度保持了快速增长,并逐步扩大其商业成就。业内一些分析师表示,百度的举措要么是缩小战线,精简业务,将资源集中在人工智能的主战场上。

从携程的角度来看,该公司也面临着增长缓慢的局面。携程在2019年第一季度扭亏为盈后,第二季度再次陷入亏损,该季度净亏损4.03亿元。

周祁鸣表示,经过前期激烈的竞争,在线旅游市场已经基本固化了结构,携程的业绩很难像几年前那样增长。它未来的增长还不清楚。

最近百度已经放慢了在旅游业的分销速度。其百度旅游服务已于6月30日完全暂停。随着在线旅游整体增速放缓,百度未来将如何调整其旅游业务布局仍不得而知。易观国际智库发布的《2019年中国在线旅游市场研究报告》显示,去年在线旅游交易的整体增长率为9.3%,是近五年来首次出现一位数增长。除了受到宏观经济的影响,市场竞争的加剧和电子商务法对网上商务行为的监管也导致了网上旅游市场交易增长率的缩小。

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